Le système de la franchise est en pleine expansion en France parce qu'il présente l'avantage d'investir dans une entreprise déjà en activité dont la marque est installée, connue.
Qu'est-ce qu'une franchise ?
La franchise est un contrat de distribution qui associe un franchiseur, c'est-à-dire une entreprise propriétaire d'une marque ou d'une enseigne, à un franchisé, c'est-à-dire un ou plusieurs commerçants indépendants. A cette fin, le franchiseur met à la disposition du franchisé son enseigne, son savoir-faire, sa marque ou son nom commercial ainsi que son assistance technique et commerciale. En contrepartie, le franchisé doit s'acquitter auprès du franchiseur d'un droit d'entrée dans le réseau, ainsi que d'une redevance. A noter aussi que le franchisé prend en charge les investissements nécessaires à l'exploitation de l'activité : loyers, salaires du personnel, achats de marchandises.
Quelles sont les principales caractéristiques de la franchise ?
La franchise implique :
- la propriété ou le droit d'usage de signes de ralliement de la clientèle par le franchiseur : raison sociale, nom commercial, sigles et logos, marque de fabrique, de commerce ou de service.
- la transmission par le franchiseur de son savoir-faire, acquis par l'expérience, au franchisé.
- la fourniture par le franchiseur au franchisé d'une assistance commerciale et/ou technique pendant toute la durée du contrat.
