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Fiche pratique rédigée par Maître Hristo MIRONOV-SIMEONOV
Maître MIRONOV-SIMEONOV

Gestion de marques : mode d'emploi

Propriété intellectuelle / Marque / Par Maître MIRONOV-SIMEONOV, Avocat, Publié le 26/09/2025 à 19h14
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Lors du lancement d'une activité dont le but est de proposer un service et/ou de vendre des produits, l'un des premiers réflexes de tout entrepreneur est de choisir un ou plusieurs signes qui constitueront ses marques. L'objectif ici est de se démarquer et attirer le plus de clients possibles.

Outils marketing par excellence, les marques ont juridiquement pour fonction de garantir l'origine commerciale des produits et services qu'elles désignent. L'objectif est ici de protéger le consommateur et qu'il puisse associer vos produits ou services à un signe et ne pas vous confondre avec l'un de vos concurrents.

Afin d'avoir une protection et une gestion optimales de ses marques, il convient d'être très vigilant sur plusieurs points, tant au stade du dépôt de nouvelles marques, qu'après leur enregistrement.

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Propriété intellectuelle : Créer, protéger ou défendre marque, brevet, logiciel ou domaine (dépôt, contrefaçon, concurrence déloyale).

Vous souhaitez protéger, exploiter ou défendre une création ou un signe distinctif : droits d'auteur, marque, brevet, dessin et modèle, logiciel ou nom de domaine.

Le dossier peut aussi porter sur une contrefaçon, une concurrence déloyale ou une revendication de propriété (y compris invention de salariés), ainsi que des démarches douanières, des contrats (cession/licence) ou un arbitrage.

Pénal : Victime, suspect(e), mis(e) en cause ou condamné(e) (plainte, audition, garde à vue, jugement, appel, recours, partie civile).

Vous êtes victime, suspect(e)/mis(e) en cause ou condamné(e) dans une affaire pénale : plainte, convocation, audition, garde à vue, enquête ou instruction.

La procédure peut passer par une alternative (médiation, composition pénale), une CRPC ou une comparution immédiate, puis un jugement devant le tribunal de police, le tribunal correctionnel ou la cour d'assises, avec constitution de partie civile possible et recours (appel, cassation). Le sujet peut aussi inclure les infractions routières/permis et l'exécution/aménagement de peine.

Numérique/Internet  : SaaS, e-commerce, plateformes, site/app, données personnelles, cybersécurité, piratage, contenus en ligne.

Votre demande porte sur un projet ou un litige lié au numérique et à Internet : création/cession de site, contrats informatiques/SaaS, e-commerce, responsabilité en ligne, bases de données et données personnelles, intermédiaires techniques.

Elle peut aussi viser la cybersécurité/sécurité des SI, la diffusion de contenus, une application mobile, les télécommunications ou un nom de domaine.

Sociétés : Création, structuration, statuts, pacte d'actionnaires, gouvernance, cession, responsabilités et conflits associés/dirigeants.

Votre demande concerne la création, la structuration ou la vie d'une société, ou un litige lié à son fonctionnement : création d'entreprise, pacte d'actionnaires, gouvernance (AG, statuts, PV, comptes) et exercice des droits de l'actionnaire.

Elle peut aussi porter sur une levée de fonds/investisseurs, des restructurations (fusion, scission, transformation, acquisition), la cession de titres (et garanties type garantie de passif), la dissolution, des litiges avec des tiers, ou des conflits internes (abus de majorité/minorité, fautes de gestion, conventions réglementées, infractions).

Successions : Préparation ou règlement (donation, testament, héritage, assurance-vie), partage/indivision, réserve, conflit entre héritiers, recel.

Votre demande porte sur la préparation ou le règlement d'une succession (donation, testament, héritage, assurance-vie) ou sur un conflit entre héritiers.

Elle peut concerner l'indivision, un partage amiable ou judiciaire, un détournement d'héritage ou un recel successoral.

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Droits d'auteur

Protège les créations originales sans dépôt obligatoire : texte, photo, musique, dessin, vidéo, logiciel ou création graphique.

Exemple : utilisation d'une photo sans autorisation.

Marque

Signe qui distingue des produits ou services : nom, logo, slogan ou parfois forme particulière.

Exemple : déposer un nom commercial ou contester une marque trop proche.

Brevet

Titre qui protège une invention technique nouvelle et exploitable industriellement.

Exemple : protéger un procédé innovant ou contester l'usage d'une invention brevetée.

Dessin ou modèle

Protection de l'apparence d'un produit : lignes, contours, couleurs, forme ou ornement.

Exemple : protéger le design d'un meuble, d'un bijou ou d'un emballage.

Nom de domaine

Adresse utilisée pour identifier un site internet. Un conflit peut exister avec une marque, une dénomination sociale ou un nom commercial.

Exemple : récupérer un nom de domaine proche de votre marque.

Contrats

Accords organisant l'utilisation, la cession, la licence ou la confidentialité de droits.

Exemple : contrat de licence de marque ou cession de droits sur un logo.

Contrefaçon

Utilisation non autorisée d'un droit protégé : marque, brevet, dessin, modèle, droit d'auteur ou logiciel.

Exemple : vente de copies d'un produit ou reprise d'un visuel.

Concurrence déloyale

Comportement fautif d'un concurrent qui crée une confusion ou profite indûment de vos efforts, même sans droit de propriété déposé.

Exemple : imitation de présentation commerciale.

Invention des salariés

Invention créée par un salarié dans le cadre de son travail ou avec les moyens de l'entreprise.

Exemple : déterminer si l'invention appartient au salarié ou à l'employeur.

Revendication de propriété

Demande visant à faire reconnaître que vous êtes le véritable titulaire d'un droit ou d'une création.

Exemple : contester un dépôt de marque fait par un ancien associé.

Intervention des douanes / retenue de marchandises

Démarche liée au blocage ou au contrôle de produits soupçonnés de contrefaçon.

Exemple : demander une intervention douanière contre l'importation de copies.

Arbitrage

Mode de résolution d'un litige en dehors des tribunaux étatiques, souvent prévu par contrat.

Exemple : clause d'arbitrage dans un contrat de licence internationale.

Logiciel / droits sur un logiciel

Dossier portant sur le code, la licence, l'exploitation, la cession, la maintenance ou la titularité d'un logiciel.

Exemple : conflit entre un client et un prestataire sur le code source.

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Dépôt de marque : beaucoup de choix impliquant de sages décisions

  • Le choix du signe : Il peut consister en un mot, une suite de caractères, une combinaison d'éléments verbaux et graphiques, un logo et même la forme du produit. Plus le terme choisi est arbitraire et fantaisiste, plus il a de chances d'être accepté par les offices et d'offrir une plus grande distinctivité et devenir un réel bouclier en cas de copie par des tiers contrevenants.
  • Le choix du territoire sur lequel vous souhaitez être protégé : Une marque n'offre une protection que sur un territoire déterminé. Vous avez la possibilité de déposer une marque auprès de l'INPI couvrant le territoire français mais vous avez également la possibilité de déposer une marque européenne (couvrant le territoire des Etats de l'Union européenne) auprès de l'EUIPO, une marque directement dans le pays concerné (ex : Etats-Unis, Canada, etc.) ou encore une marque internationale auprès de l'OMPI en désignant les pays qui vous intéressent s'ils sont membres du système de la marque internationale.
  • Le choix des produits et services couverts par la marque : Il est également primordial, avant tout dépôt, de déterminer les produits et services qui vont être désignés par le signe. L'ensemble de ces produits et services est réparti en 45 classes. Il est, par ailleurs, conseillé de ne désigner que les produits et services qui seront effectivement commercialisés ou proposés sous la marque à court terme ou dans le futur car vous prenez sinon le risque de la déchéance de votre marque pour défaut d'exploitation pendant une période de 5 ans. En d'autres termes, à défaut d'exploitation de votre marque pendant cette période pour une partie ou la totalité des produits et services désignés, vous risquez de perdre votre marque et d'avoir payé pour rien...
  • S'assurer que le dépôt du signe ne présente aucun risque de conflit avec des droits tiers : Une fois le terme et produits et/ou services choisis, il est très important de s'assurer que le signe que l'on souhaite déposer ne porte pas atteinte à un droit antérieur (marque, dessin et modèle, dénomination sociale, nom commercial, nom de domaine) en faisant une recherche d'antériorités.

Et après le dépôt : à quoi faut-il penser ?

  • Gérer le renouvellement de ses marques : le droit des marques vous confère un droit de propriété sur un signe pendant une période de 10 ans renouvelable indéfiniment. Dix ans est une longue période et vous n'êtes pas à l'abri d'oublier la date de renouvellement. Il est donc primordial de bien noter la date avant laquelle il faut procéder au renouvellement de votre marque. Lorsque vous avez procédé au dépôt d'une seule marque, cette opération est plutôt simple à gérer mais la tâche n'est pas aisée lorsque vous en avez 10, déposées à différentes dates. Vigilance donc sur le renouvellement de vos marques !
  • Mettre en place une surveillance active de ses marques : La surveillance est une partie très importante de la gestion de vos marques. Lors de son dépôt, la marque est publiée dans un bulletin officiel dont le but est d'informer les tiers du dépôt. A compter de cette publication, si vous estimez qu'une des marques publiées est identique ou similaire à la vôtre, il sera possible de former opposition à son enregistrement si elle désigne également des produits ou services similaires à ceux de votre marque. Si une surveillance est mise en oeuvre, il est plus facile d'identifier les nouveaux dépôts et éviter tout obstacle à une exploitation paisible de votre marque, sans risque de confusion pour vos clients.
  • Gérer les formalités relatives aux cessions et aux licences de marques : il s'agit d'une étape souvent oubliée mais cela peut avoir des incidences qui peuvent être très préjudiciables. Lorsque vous cédez votre marque ou que vous la concédez sous licence (droit d'utilisation alloué à un tiers), il est important d'inscrire l'une ou l'autre de ces opérations auprès de l'office de dépôt. Cela va permettre de rendre opposable l'opération aux tiers. A défaut, vous ne pourrez pas faire valoir vos droits devant les tribunaux.
Fiche pratique rédigée par Maître Hristo MIRONOV-SIMEONOV
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